AI 广告素材
AI 广告素材：信息流、社媒与线下物料做法
投放素材和其他设计最大的不同，是它有一个明确的裁判：数据。一张图好不好，最后由点击、转化和成本决定，而不是由设计评审决定。所以投放团队最需要的不是一张完美的图，而是一批「有明确差异、可以对比测试」的变体——同一个卖点换不同画面，同一个画面换不同主体。
AI 生图在这里的价值是降低变体的成本，但它也带来一个新问题：变体一多，品牌和产品容易跑偏。产品形状被改、品牌色不对、画面暗示了产品做不到的效果，这些在投放里不是审美问题，而是审核被拒、品牌受损、甚至违反广告规范的问题。所以下面的做法都有一个前提：先锁定不能变的（产品、品牌元素、合规边界），再在允许变化的维度上做测试。
广告里的文案、价格、优惠条件和必要说明必须准确，并符合平台和广告法规要求。这些一律在排版阶段加入；生成图负责画面和版面氛围。
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信息流广告：一次只测一个变量
信息流广告图 AI
信息流广告夹在用户刷的内容之间，前一秒是朋友的照片、后一秒是资讯，用户停在一张图上的时间很短。有效的信息流素材通常只做一件事：用一个画面说清「这是什么、对我有什么用」。产品特写、使用场景、前后状态对比、用户视角的实拍感画面，是最常见的几种打法。
做素材测试时，一次只改一个变量才能读懂数据：同一个卖点，A 版用产品特写，B 版用使用场景，C 版用人物表情，其余（文案、按钮、色调）保持一致。如果三版同时换了画面、文案和颜色，跑出来的差异无法归因，下一轮就不知道该往哪个方向优化。
App 推广素材常用手机屏幕展示界面，这类图要注意：屏幕里应该是你 App 的真实界面，不要让模型编一个不存在的功能。可以让 AI 生成手持手机的场景和背景，屏幕区域留成纯色，后期把真实截图贴进去。
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App 推广手持场景
4:5 竖图，一只手握着一部黑色智能手机，屏幕朝向镜头，屏幕区域为纯绿色，便于后期替换真实截图；背景是地铁车厢内部，适度虚化，早高峰的冷白顶灯；手部姿态自然、指甲干净；手机位于画面中部偏下，上方留出三分之一放标题，不生成文字。
电商信息流（产品特写版）
1:1 方图，以上传的电动牙刷实拍为准，保持刷柄颜色、按键位置和刷头形状不变；牙刷斜立在湿润的白色石材台面上，刷头挂着细小水珠；背景是浅薄荷绿渐变；顶部柔光加一道侧光勾出刷柄轮廓；画面底部留出一条区域放价格和按钮，不生成文字。
容易翻车的地方
- · 一版素材同时改了好几个变量，测试结果没法解读。对策：先规划变体矩阵，每组只改一项。
- · 生成的 App 界面和真实产品不符。对策：屏幕留空，后期贴真实截图。
- · 画面暗示了产品做不到的效果。对策：演示内容和产品实际能力一致，提交审核前自查。
朋友圈广告：原生感和质感二选一
朋友圈广告图 AI
朋友圈广告和好友动态混排在一起，最有效的素材往往是「看起来不像广告」的那种：画面像一张用户随手拍的生活照，产品自然出现在场景里。原生感来自具体细节——真实的家居环境、不完美的摆放、手机拍摄的视角和光线，而不是影棚大片。
品牌类广告走相反的方向：用高质感的画面和大面积留白建立调性，适合新品发布和品牌活动。两种方向服务不同目标，拉新和转化多用原生感，品牌认知多用质感，不要在同一张图里两头都要。
朋友圈广告有单图和多图形式，多图时每张之间要有逻辑：产品全貌、细节、使用场景、使用后的状态，形成一个让人愿意一张张看下去的顺序。具体的尺寸和文字面积规定，以投放后台的最新要求为准。
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原生感生活场景
3:4 竖图，傍晚的出租屋客厅，沙发上随意搭着一条毯子，茶几上放着一杯喝了一半的奶茶、一本翻开的书，以及以上传实拍为准的香薰加湿器，正冒出细雾；暖色落地灯光，手机拍摄视角略微俯拍，带轻微噪点；加湿器在焦点上、外观与实拍一致，其余适度虚化，不生成文字。
品牌质感广告
1:1 方图，一瓶琥珀色玻璃香水立在一块粗糙的灰色岩石上，背景是大面积的雾灰色，右上方一束窄光打在瓶身上，瓶内液体透光发亮；香水瓶只占画面约四分之一，位于左下；其余全部是干净的留白，不生成文字和品牌标识。
容易翻车的地方
- · 原生感做过头，画面模糊杂乱，产品看不清。对策：场景可以随意，产品本身要清楚、在焦点上。
- · 品牌广告的留白里塞满文案。对策：留白本身就是调性，文案控制在一句。
- · 多图之间没有顺序，用户看完第一张就划走。对策：按全貌、细节、场景的顺序排。
线下物料：按阅读距离和印刷来做
线下物料 AI 设计
易拉宝、海报、传单、展板这些线下物料，和线上素材最大的区别是阅读距离和印刷。易拉宝是被几米外路过的人看到的，主视觉要大、标题要一眼读完，信息从上到下按吸引、说明、行动排列；底部常常被桌子或人挡住，重要内容不要放在最下面。
传单是拿在手上看的，正面负责让人不扔掉（一个有吸引力的主视觉和优惠点），背面负责详细信息。生成图负责主视觉和版面氛围，二维码、地址、电话、活动规则在设计软件里排版，印刷前核对每一个字。
印刷物料要提前确认成品尺寸、出血和分辨率。生成图的分辨率往往不够大幅印刷，需要用放大功能提升，并在实际尺寸下检查放大后有没有出现纹理重复或细节被改。深色大面积底色印刷时容易偏色，可以先打一张小样确认。
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展会易拉宝主视觉
超长竖版约 1:2.5，上部是以上传实拍为准的扫地机器人，斜 45 度悬浮在浅灰蓝渐变背景中，下方有一圈柔和光晕，机器人位于画面上三分之一；中部是大面积干净的浅色区域放卖点；下部三分之一是简单的浅灰色块，放二维码和展位信息；不生成文字和二维码。
餐厅开业传单正面
A5 竖版比例，俯拍一张深色木桌，上面摆着一大碗冒着热气的牛肉面、一碟小菜和一双筷子，暖黄色灯光，食物油亮有食欲；碗位于画面下半部，上半部是深色桌面的干净区域，留给店名和开业优惠；色调温暖、对比适中，不生成文字。
容易翻车的地方
- · 易拉宝的关键信息放在底部，现场被挡住。对策：主标题和行动号召放在上半部。
- · 生成图直接拿去印刷，放大后模糊。对策：先按成品尺寸放大并检查细节。
- · 二维码、电话由 AI 生成，扫不出来或写错。对策：一律用真实素材后期排版。
EDM 邮件配图：图片不加载也要能读
EDM 配图 AI
营销邮件的配图有几个特殊限制：很多邮件客户端默认不加载图片，所以优惠和按钮这些关键信息不能只放在图里，要有文字版本；邮件宽度有限，头图是窄长的横图；图片文件太大会拖慢加载。配图的作用是在用户打开邮件后的第一屏建立情绪，让他继续往下看。
邮件头图的常见结构是「产品或场景加留白区」，留白区里的标题和按钮最好用 HTML 实现，而不是做进图片，这样图片没加载时信息仍然可见。节日邮件的头图可以更有氛围，但仍要和收件人熟悉的品牌风格一致，一封画风突然大变的邮件容易被当成钓鱼。
系列邮件（欢迎邮件、新品通知、召回邮件）可以共用一套视觉模板：同样的色调、同样的构图方式，只换产品和主题。把这套模板的描述固定下来，每次生成都复用。
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新品通知邮件头图
窄长横版约 3:1，以上传实拍为准的一双白色跑鞋放在画面右侧，鞋底下是一小块灰色塑胶跑道的切面，背景是清晨的淡蓝色天空渐变；侧逆光让鞋面网布透出纹理；左侧一半保持干净的浅蓝渐变，由 HTML 放置标题和按钮；不生成文字。
节日邮件 Banner
窄长横版约 3:1，品牌主色为墨绿和米白；画面右侧是一个墨绿色礼盒，系着米白缎带，旁边散落几颗松果和一小枝冬青；背景是米白色纸张纹理，柔和顶光；左侧留出大面积干净区域，不生成文字和按钮。
容易翻车的地方
- · 优惠信息只做在图里，图片不加载时用户什么都看不到。对策：关键信息用文字实现。
- · 头图太高，第一屏只看到一张图。对策：头图用窄长比例，控制高度。
- · 节日邮件风格和日常差太多。对策：节日元素叠加在品牌固定视觉上，而不是换一套风格。
Facebook 与 Instagram 广告：每个版位单独构图
Facebook 广告图 AI
Facebook 和 Instagram 投放一个广告，通常要准备多个画幅：1:1 方图用于信息流，4:5 竖图在手机信息流里占的面积更大，9:16 用于 Stories 和 Reels。同一个创意在三种画幅里要各自成立，而不是给方图上下补白。先做一张主画面，再针对每个画幅重新构图或扩图，产品和人物在每个版本里都要完整。
Stories 和 Reels 的 9:16 画面上下都有界面元素（账号名、按钮、文案），顶部和底部各留出一段安全区，主体和关键视觉放在中间。投放后台会提供各版位的预览，上传后逐个检查。
面向海外市场的素材，人物、场景和生活细节要符合目标市场：家居风格、街景、节日元素都不一样。写提示词时明确地点和文化背景，「美国郊区住宅的厨房」比「厨房」具体得多。健康、减重、金融收益这类宣称在 Meta 的广告政策里有严格限制，画面暗示的效果同样在审核范围内。
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Instagram 4:5 生活方式广告
4:5 竖图，一位二十多岁的女性坐在纽约布鲁克林风格公寓的窗台上，穿燕麦色针织衫，双手捧着以上传实拍为准的陶瓷马克杯，杯子朝向镜头、图案完整可见；午后柔和窗光，暖色调，轻微胶片颗粒；人物和杯子位于画面中部，上下留出空间，不生成文字。
Stories 9:16 版本
以上一张 4:5 画面为母版，扩展为 9:16 竖图；人物和马克杯的位置与大小保持不变，向上延伸出窗框和一小段墙面，向下延伸出窗台下的木质长椅和一株盆栽；顶部和底部各约七分之一的区域保持低细节，避开界面遮挡；光线和色调与原图一致，不生成文字。
容易翻车的地方
- · 方图加白边直接当 9:16 用，浪费版面。对策：每个画幅单独构图或扩图。
- · Stories 里的主体被顶部账号名或底部按钮挡住。对策：上下留安全区，上传后看预览。
- · 画面暗示夸张效果（身材前后对比、收入暴涨），被拒审。对策：投放前对照平台广告政策自查。
联盟推广素材：品牌方统一出素材包
联盟营销素材 AI
联盟营销（推广员、带货达人、分销渠道）的素材有两类：给推广员用的产品素材包，和招募推广员的海报。素材包的关键是拿来就能用：统一的产品图、多种画幅、几个不同场景，推广员按自己的平台挑选。最好由品牌方统一提供，而不是让每个推广员自己生成，否则产品图五花八门，甚至把产品改错。
产品前后对比图是联盟推广里用得很多的形式，也是风险最高的形式。清洁、美妆、护肤、健身类产品的效果对比，如果是生成的而不是真实使用结果，就构成虚假宣传。生成图能做的是对比图的版式和背景，效果部分必须来自真实拍摄，或者明确标注为示意。
招募推广员的海报不要写具体收益金额和「躺赚」「月入过万」之类的承诺，这类内容本身就可能违反广告规范。画面可以表达合作、分享、社群的感觉，佣金规则在详情页里用文字写清楚。
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推广素材包场景图
1:1 方图，以上传的保温便当盒实拍为准，保持盒身颜色、卡扣和分格结构不变；便当盒打开放在办公桌上，里面装着米饭、西兰花和煎鸡胸肉，旁边是笔记本电脑的一角和一杯水；中午的窗光，写实风格；便当盒位于画面中心，四周留出可裁切的余量，方便推广员改成竖版，不生成文字。
对比图版式底图
16:9 横图，左右两栏构图，中间一条细白色分隔线；左栏背景为冷灰色调，右栏背景为暖白色调，两栏里都是空的浅色台面，等待后期放入真实拍摄的使用前和使用后照片；顶部留出一条区域放标题；不生成文字，也不生成任何产品效果。
容易翻车的地方
- · 推广员各自生成产品图，把产品改错。对策：品牌方提供统一素材包和产品参考。
- · 用生成图充当「使用效果对比」。对策：效果部分用真实拍摄，或明确标注为示意。
- · 招募海报写收益承诺。对策：只表达合作形式，规则用文字说明。
在 Eimu 里怎么做
- 1先锁不能变的：产品参考图、品牌色、Logo，以及合规边界（不能暗示的效果、平台禁止的宣称），写成一张清单。
- 2规划变体矩阵：确定这一轮要测试的变量（画面类型、主体、场景），每组只改一项。
- 3生成主画面：在 Eimu 里把产品和代言形象做成实体卡，每条素材都引用同一张参考，产品不会在几十张变体里走样。
- 4按投放版位重新构图：1:1、4:5、9:16 各出一版，检查界面遮挡的安全区。
- 5文案、价格、优惠、二维码后期排版，逐字核对，并对照平台广告政策自查。
- 6上线后按数据保留胜出的变体，下一轮从胜出版本出发只改一个变量。大批量出图前，计划卡里会先给出预估花费，失败的生成自动退回。
相关产线
深度指南
常见问题
AI 生成的广告素材能通过平台审核吗？
审核的重点是素材内容：是否夸大宣传、是否触碰行业限制、文字比例是否合规、是否与落地页一致。各平台对 AI 生成内容是否需要标注有自己的规定，而且在更新，投放前到后台查看最新要求。内容本身合规，是过审的前提。
一轮测试要做多少个素材变体？
数量由预算和版位决定，关键是变体之间要有能解释的差异。与其做二十张差不多的图，不如做三四张在一个维度上明显不同的图，跑出结果后再在胜出方向上细化。
产品在大量变体里总被改形状，怎么办？
每张都引用同一张清晰的产品实拍，提示词写明不能改的部分（外形、颜色、Logo 位置）；场景变化大时，先生成场景，再把产品合成进去；交付前逐张对照实物。小字、复杂图案和透明材质最容易走样，需要重点检查。
能用 AI 生成代言人或模特吗？
可以生成虚构的模特形象，但要注意：不要生成与真实名人相似的面孔；同一个虚构模特在多张素材里要保持同一个形象；涉及护肤、美妆效果的画面，模特的皮肤状态不能暗示产品做不到的效果。需要真人代言时，用真人照片并取得授权。
做海外投放素材要注意什么？
人物、场景、节日要符合目标市场；画面里不要出现中文或拼错的外文；各地区对健康、金融、酒类等广告的限制不同。提示词里把地点、人物、生活方式写具体，生成后请熟悉当地市场的人看一眼，有没有文化上的违和。